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王聪：搞懂这届消费者的硬核方法，了解一下
时间：2021-11-11“双十一”已经走过了13个年头，用户的精细化运营成为了各大品牌寻求业绩增长的重要发力点。通过运用合规手段搜集和清洗用户数据，再经过算法加工形成用户画像，企业可据此设计出针对用户需求精准推送广告和商品的推荐系统，实现所谓的“千人前面”（每个用户看到的购物界面不一样）的目标。但是这些推荐系统不少都是基于机器学习算法，使用产品评分（即显性反馈）或者点击/购买记录（即隐性反馈）两种形式的用户交互数据进行训...
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张国有：面向未来的战略经营
时间：2021-11-02近几年，对于领导者来说，企业经营与管理面临的挑战愈加严峻。种种不确定因素纷至沓来：疫情冲击、自然灾害、政策法规变动……面对看不清、看不准的未来，如何把握企业的发展方向？如何搞清楚战略经营的逻辑？所谓战略经营主要包括哪些方面？企业领导人如何做好战略管理？如何面对战略意外？bat365在线平台网站光华管理学院张国有教授撰文分享了关于战略经营的思考，从中可以看出战略逻辑的影响。就本意而言，企业对当下的经营视为现实经...
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刘烁：定向广告这么“香”，为什么商家却不爱用？| 学术光华
时间：2021-09-07“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。” 这是由百货商店之父约翰·沃纳梅克100多年前提出的经典问题，被称为广告营销界的“哥德巴赫猜想”。随着算法时代的到来，这一问题是否有解？ 如今，客户可以被商家打上了数千个标签，消费者画像正变得日渐清晰。但同时，消费者的注意力也被海量信息所稀释，变得越来越宝贵。那么在算法时代，广告投放到底是更有效了，还是更低效了呢？在市场竞争的格局下，...
