意大利：灵动艺术之都 | 国际商务方略

初见米兰

提到米兰，马上能联想到的是足球、时尚、文艺复兴、达芬奇等一系列城市标签。究竟什么是意大利制造精神？什么是意大利高端工业追求的目标？带着这些问题，我与北京、成都和深圳班的光华小伙伴们在阳光明媚的7月抵达米兰，开启光华与意大利顶级商学院——博科尼大学首次开设的国际商务方略课程之旅，近距离领略意大利设计的魅力，感受米兰灵性的温暖。

学在米兰

短短五天的课堂内容设置丰富多彩，文化体验、企业参访、小组案例竞赛等课程安排衔接流畅而紧凑，小伙伴们从一开始就感受到了博科尼大学Gabriella教授和Annushkina教授的谦逊与专业，顾不上调整时差与旅途的疲劳，全身心投入到精彩的课程中。

气质优雅的Gabriella教授为我们讲述了意大利经济与工业历史，通过一系列的权威数据，使我们了解到意大利是如何在内外条件匮乏的情况下创造出强大的出口力和领先世界的制造业，排名世界GDP第七的骄人成绩的。Gabriella教授重点介绍了意大利高端制造业成功的主要原因：对产品品质的严格要求；对产品设计美感及艺术性的追求；坚持手工工艺的传承。她在课堂上的热情让我们深受鼓舞，最可贵的是她总是欢迎我们提出问题并做出非常认真和细致的回答。课程还邀请了知名意大利高端家具企业Boffi代表Peter介绍与解答其公司的经营理念，当问到Boffi是否会在国外建厂生产家具时，Peter的回答令我们印象深刻：他很肯定的说，Boffi坚持100%产品在意大利制造，至于在国外建厂“This is not our philosophy”。

Annushkina教授原在世界知名咨询公司任职，后来加入博科尼大学任教，在制造业及新兴市场领域有深入研究。针对企业进入新的市场前该怎样做出决策，Annushkina教授介绍了AHP和CAGE二个分析工具来帮助企业决策。AHP是通过建立模型和矩阵的计算，把主观判断的内容具体量化，通过判断可选目标结果的高低，从而能轻易选出最佳选项。CAGE体现了非财务指标的重要性，尤其是对于在企业进入未知的市场前尤为重要。

课程在随后的小组案例竞赛中达到高潮。同学们随机分配，各组成员因为来自不同的班级所以几乎都是首次见面，尽管如此，小组之间迅速达成默契，各司其职，直接运用AHP和CAGE工具来分析案例目标公司的运营现状，并建议案例公司三年收入累积增长25%的可行方案。Annushkina教授在竞赛结尾，对于每一个小组都给予详细的点评，并帮助完善各组建议的方案，令我们受益匪浅。

企业考察

意大利制造闻名世界，同学们非常幸运在课程期间实地参观了法拉利、兰博基尼和国际知名化妆品代工生产商Intercos的工厂。世界顶级跑车公司法拉利年产量8000台，兰博基尼年产量不过3000台，他们共同点是全部在意大利手工组装，对质量的严格把关和对车辆设计的极致追求，处处体现出意大利制造的特点。在公司参访中，无不感受到意大利公司和公司员工对于产品质量的要求以及精益求精的态度，这种自下而上细致入微的个人自觉性和近乎苛刻的要求，自然成就了名声大噪的Made in Italy。

艺术米兰

米兰是座庄重而优雅的城市，这座城市到处可以感受到文艺复兴的气息。但是百闻不如一见，每当站在米兰大教堂脚下，欣赏每一座栩栩如生的雕像和精美绝伦的雕刻，都不禁感叹文艺复兴时代的壮观景象。然而，米兰又是浪漫的，随处可见的街边咖啡馆，一张小桌子两把小椅子，沐浴在温暖的阳光下，享受一杯Expresso是这里人们再普通不过的日常生活。这里的生活节奏缓慢，人们从意大利语中洋溢着快乐与热爱生活的情感。此次访学不虚此行，在我的光华时光里留下了深深的回忆。美丽的米兰，希望下次能再与你相遇。

供稿 | 2017级P5班张威

2018年暑期光华MBA国际商务方略项目