王者风范 宁静致远 ——专访光华MBA2014级校友、泡泡玛特创始人王宁

从郑州大学校门口的杂货小铺格子街到王府井APM里LV的邻居泡泡玛特，从备受质疑的传统线下零售商到全国60家直营门店的新三板明星企业，摸爬滚打一路走来，王宁人如其名王者风范，宁静致远。

街舞社社长，校园风云人物，大学生创业者，潮玩达人，30岁以下创业新贵，王宁身上有太多光环，今天让我们透过光环走近更真实的那个王宁。

走进光华，重构认知收获战友

2014年入学光华，2017年泡泡玛特挂牌，读书期间完成3轮融资，王宁的光华生活见证了泡泡玛特飞速发展的三年。我们紧张忙碌的光华生活，对于王宁竟然是一种享受，他喜欢的课程甚至反复学习了三遍。王宁在张建君教授主讲的《中国领导力》中学习通过新视角看历史，从历史的新读法思考今天的管理战略。

除了理论知识让王宁如虎添翼，光华这个凝聚人才的大平台更让他受益良多。现在泡泡玛特的高管半数以上来自光华，王宁说因为在这里更容易找到志同道合的人，就像谈恋爱在大学校园里更容易一样。他眼中的光华人双商皆高，思维开阔，既能仰望星空又能脚踏实地。

享受挫折，让梦想星火燎原

著名天使投资人麦刚称赞王宁身上有着超越同龄人的淡定，这种淡定来源于王宁十年创业跌宕起伏的沉淀。

王宁至今都保留着十年前，他的第一个创业作品——一个精致的大学生活集锦视频。出于分享快乐的目的王宁制作的大学生活集锦视频被同学广泛传播，他敏锐的发现了商业机会并迅速复制推广，被互联网免费传播浪潮淹没后，王宁又推出了出租零售空间的格子街，他从零起步筹资租房装修运营推广宣传，在小有成绩后被别人迅速复制。2010年王宁在欧美汇开了泡泡玛特第一家店，做小商品零售，化妆品、服装、文具、饰品他都卖过。仓库管理员、店员、采购员他都干过。经历了店长带着所有店员突然离职，经历了连续亏损，经历了合伙人退出，今天的泡泡玛特已经成为国内潮玩产业，甚至亚洲潮玩的领军品牌，从昔日的杂货零售商变成了潮流IP综合运营服务集团。

谈及十年创业路上的艰难时刻，王宁脸上写满了风轻云淡，他说大学时他是盲目自信派，坚信自己一定能做出些事来。他曾经跟初创团队的小伙伴说“现在给你们两个选择，要么十年后跟我一起上电视，要么十年后在电视前看我们上电视”。后来经历多了，他发自内心的认为成功不应该那么容易，于是他开始享受挫折。

然而创业这条路是道阻且长的荆棘路，一时的挫折咬牙可以挺过，漫长的困境才折磨人心。特别是领头人经常不得不一人独面持续的艰难，2010年到2012年是泡泡玛特求存亡的艰难两年，王宁每到艰难时刻就提醒自己和团队看看旁边正在盖的跨四环天桥，安慰大家天桥盖好了就是盈利的时候。他笑着说“经历挫折和困难才有故事，困难越大心态越平和，创业者的心态是练出来的”。于是，抱着分享快乐的初心，没有背景没有神助的王宁硬是从小角落走上了大舞台。

稳扎稳打，传递温暖的美好

2017年9月泡泡玛特举办了中国大陆地区首届专业大型的潮流玩具展会——北京潮流玩具展BTS（Beijing Toy Show），历史性的创造了国家会议中心门口从未有过的排队盛况，一举成为亚洲潮玩盛会。现在的泡泡玛特已经搭建完成一整套从潮玩艺术家经纪，潮玩IP运营，潮玩生产零售，到潮玩社群运营的潮流玩具文化生态系统。

王宁做内容很“潮”，做企业却很低调。作为靶向15岁后玩具市场的明星企业，泡泡玛特被很多人看做新零售的代表，但是对于“风口”王宁却有自己的思考。7年前电商是备受追捧的创业风口，坚持做线下零售的泡泡玛特在一片质疑声中逆风前行。7年后很多同时起跑的电商倒在了路上，泡泡玛特却依然加速前行。王宁说“提不提新零售，零售业都一样发展”，他说他不想做风口上的猪，因为风口上长的都是肥肉，他宁愿稳扎稳打逆风飞翔长肌肉。创始人的气质决定了企业的气质，泡泡玛特成立7年来，从线下零售门店起步，到直营店、旗舰店全国扩张，再到IP生态建设一步一个脚印稳步向前。

王宁认为以前的零售是销售商品，未来的零售是销售感情，以前的品牌是输出商品，未来的品牌是输出文化。“电商倡导的多快好省不是人们追求的终极购物体验，美好才是”。王宁说未来是商业娱乐化，娱乐零售化的时代，他理想中的泡泡玛特是一个温暖的传递美好的品牌。王宁认为文化的载体是人，潮流文化能“潮”起来的根本原因在于年轻人的喜爱，“潮”本身就是一种态度。目前潮玩市场备受追捧的艺术家大多来自欧美、日本、韩国、香港，国内潮玩市场广阔，但艺术家仍需培育和经营。泡泡玛特专注于潮玩IP商业化的同时，也致力于推动中国，乃至亚洲潮玩文化发展。

拼命折腾，把握时代机会

“沉稳总裁”王宁也有自黑的幽默一面，他说有调查显示现在破产最快的方法就是创业。关于创业，王宁套用狄更斯的那句话，这是最好的时代，也是最坏的时代。创业不易，活下来很难。王宁说创业的方式有很多，做老大是创业，加入创业公司也是创业，关键是选择适合自己的方式。阳光撒在咖啡杯上，王宁脸上洋溢着温暖的笑容，“在这个尚有机会的时代，能折腾就折腾一下！”访问结束时，王宁向我们推荐了吴晓波的新书《激荡十年，水大鱼大》，他认为作为光华人，有深刻思想，独立视角很重要。

在展示泡泡玛特自动贩售机时，王宁看到出货口的贴纸一角翘起他立刻拍照发给同事处理。王宁在创业这条永无止境的马拉松赛道上已经奔跑了十年。十年创业，初心未改，拼命折腾，手握时代。

初见王宁，我们看到一位沉稳如水的创业者，再读王宁，我们感受到了一个激情燃烧的追梦人。

本文作者：张琳 2017级P6班