突破传统，战略转型@京东方

当企业的经验遇见光华思想的光芒，

当教授的智慧碰撞新鲜血液的灵感，

当企业、教授与学生们遇到整合实践，

他们之间究竟会发生怎样的故事？

他们一起又能创作出怎样的成果？

今日与你分享

2020北大光华MBA整合实践三方说之

京东方

Part1:企业说

首次参加北大光华MBA整合实践项目，感受到同学们强烈的求知欲，以及光华MBA项目对于企业合作、知识实践的重视与支持。

在项目推进的过程中，同学们乐于沟通、踊跃发言，对于企业业务表现出极大的兴趣和热忱。对企业而言，通过与商学院的交流合作，从MBA同学全新的视角去调研学习，对未来的业务发展和人才培养有了更多新鲜的想法。对同学们而言，企业组织了团队为大家答疑解惑，全程进行项目对接，更与同学们分享了目前企业经营活动的实际情况，为同学们的研究提供指导，相信同学们也必有收获。目前由于疫情尚未解除，所有沟通均采用线上形式，保障了沟通效率和交流的有效性。

此次合作，有光华管理学院的教授指导研究课题，有背景多样的光华MBA学生积极互动。在强大的合作意愿推动下，将理论研究和实际课题做了深度集合，对于企业和学生而言，都收获良多。希望在后续的工作中，我们能够继续保持良好互动，真正为商学教育的发展出一份力量。

Part2:学生说

对于整合项目小组而言，京东方是一个既熟悉又陌生的企业。京东方的知名，在于他风雨三十年的奋斗史，从1993年连续7年亏损的北京电子管厂的创业改造，用5年时间扭亏为盈，到1997年、2001年的B股、A股上市发行、涅槃重生，从2003年对韩国现代TFT-LCD业务的巨额并购，再到2018年液晶显示屏出货总量全球第一，京东方用了近30年的时间，将我国新一代显示技术和产业推向了世界一流梯队。

京东方一直不断地创新着新战略、新布局。通过整合项目的企业方团队介绍，小组成员了解到，2014年京东方启动了全新的战略转型，将原有的端口器件事业延展开来，整个集团业务重新划分为端口器件、智慧物联和智慧医工三大事业群，努力推动京东方从传统硬件研发制造向系统解决方案转型，进而在这一过程中将京东方在发展显示事业中积累的显示、传感、人工智能、大数据等技术基础，不断推向深层次的产业应用。

项目涉及的课题探索，则是在京东方的系统解决方案事业部的指导下展开。该项目的目标，则是在当前新零售、线上线下等新业态之下，结合京东方的硬件优势，设计出软硬融合的系统级解决方案，探讨和摸索新的应用场景，促成可实现、可盈利、可落地的应用项目及其实施方案。

从熟悉到陌生，又从陌生到熟悉。项目小组在与京东方项目团队对接的过程中，逐渐加深了对企业战略和企业业务的了解，也让项目小组对项目的进一步探索和推进充满了无限期待。

拓展知识领域，理论与实践并行。项目小组成员来自硬件制造、金融、互联网、石油化工及地产等行业，通过深入了解京东方业务领域、现有产品与商业模式，不断完善对智能硬件行业现状和竞争格局的认识。在场景创新和盈利模式的头脑风暴中，小组成员进一步把MBA课堂的理论知识与商业实践结合，用理论指导现实，用实践检验知识。

加深业务理解，创新与管理同在。项目实践过程中，小组成员立足企业和项目需求，在京东方现有业务和能力的基础上，从场景创新、模式创新、产品创新等维度出发，大胆想象；紧扣可行性、落地性、经济性，小心求证。我们在实践中摸索，在摸索中整合，力求做到理论和现实的结合，创新和管理的整合，为企业创造价值。

践行创业精神，机遇与挑战并存。京东方的整合实践项目，更是一次对企业家创业精神的学习和实践。不忘初心，拥抱未来，以创新砥砺前行。正如京东方的创始人王东升所说，“我们面对的是一个充满美好机遇和残酷挑战的未来。在机遇与挑战面前，一个企业如同一个人。只有坚持永不言败、永不言累、永不言难，永不满足的追求，才能成就伟大的企业。”

希望项目能够成功，也期待项目双方都可以收获满满！

小组名称：五只松鼠

小组成员：李阳、邢力宇、葛灵、张哲深、白晓昀

Part3:教授说

易希薇教授

光华管理学院组织与战略管理系教授

很喜欢这种以企业的实际问题为导向的项目，在这次项目中，我们和企业方进行了深入的交流，在理解企业实际需求的基础上开展对问题解决方案的研究。我们的同学们非常积极、好问、思辨，相信在后续的研究中会交出漂亮的答卷。作为带队老师，我觉得这是对自己研究如何与具体实践紧密结合的一次很好的探索和尝试。

两个小组的成员都非常认真，他们不仅在前期做了丰富的调研，也非常注重和企业的沟通以及和老师的交流。目前两个小组都拟定了自己的方向，希望他们都能在这次活动中有重要的收获。

北大光华MBA整合实践项目

北大光华MBA整合实践项目是MBA全日制班与国际班的必修课程，是一项具有社会公益性质的商业教育合作项目，旨在通过企业和学校联合打造的实践平台，解决企业当前存在的实际问题，并提高MBA学生的综合管理能力。作为一项体验式的课程，整合实践项目的基本框架为：在修完核心课程之后，学生组成小组，在学院教授指导下，深入企业执行一个具体的商业项目，提出改进建议和方案，并提交咨询报告向企业和指导教授汇报。每个项目都是由企业根据自身需求设计提供的真实课题，旨在解决企业当前存在的实际商业问题。2020年度整合实践项目由bat365在线平台网站光华管理学院MBA项目主办,GIO华兴控股集团联合主办。