珠联璧合，破茧成蝶@GIO华兴控股

当企业的经验遇见光华思想的光芒，

当教授的智慧碰撞新鲜血液的灵感，

当企业、教授与学生们遇到整合实践，

他们之间究竟会发生怎样的故事？

他们一起又能创作出怎样的成果？

今日与你分享

2020北大光华MBA整合实践三方说之

GIO华兴控股篇

Part1:企业说

今年是华兴控股集团连续第四次成为MBA整合实践项目的联合主办方，但同时，今年也是最特殊的一次整合实践活动。由于疫情的原因，线下的考察和会议无法展开，给双方沟通带来了一定障碍。但在光华师生和企业的共同努力和协作配合下，我们克服了种种困难，最终，使今年的整合实践项目得以顺利进行。

病毒隔离了我们，但知识却永远在传递，变的只是形式，不变的是学习的热情和本质。华兴控股集团从一开始就做好了充分的准备，通过线上平台、邮件沟通以及微信互动的方式，保证项目正常有序开展。在全新的线上研讨会上，教授和学员们认真倾听项目方的诉求，华兴控股也积极配合，确保双方沟通的效率。会议结束后，为学员们获取资料提供便利，帮助学员们对项目细节有更深的了解。学员们也通过结合华兴的业务特点，在项目实践初期用思维导图的方式从多个层面分析项目的营销和运营，以多方视角去审视项目的管理和运营现状。

疫情当前，医者“逆行”，践行治病救人的神圣使命。师者，传道授业解惑，履行教书育人的职责。学生，孜孜不倦、渴求知识。企业，践行社会责任，成为教育发展和国家稳定的推动者。我们对2020年整合实践项目的成果表示非常期待，希望同学们能在学习过程中真正得到践行理论知识的机会，并在本次实践项目中交上一份完美的答卷。

在光华管理学院成立35周年之际，华兴控股集团祝愿光华管理学院继续创造管理知识，培养商界领袖，推动社会进步，为国家输送创新性管理人才。

Part2:学生说

 初识夜游，星空下的慢生活

文化旅游产业是一种高度融合的综合性产业，因其关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大而成为新世纪经济社会发展中最具活力的新兴产业。当前中国的旅游业正在慢慢转型，文化与旅游结合的需求越来越明显，各地充分挖掘自身文化旅游的优秀资源，提供丰富的、多样化的、更富趣味性的旅游产品。

2019年国务院办公厅印发了《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，特别提出要繁荣夜间市场和夜经济。数据显示，夜间时段的旅游收入占到全部收入的1/2 ~ 1/3左右，日间消费更倾向于游览与购物，而夜间消费则更加丰富多彩，包含饮食、演出、娱乐以及剥离城市的慢生活消费方式，夜间是名副其实的消费黄金时段。

华兴控股X黄果树，珠联璧合，破茧成蝶

黄果树景区是中国第一批国家重点风景名胜区和首批获得国家评定的5A级风景名胜区之一。在2018年人民网舆情数据中心发布的"上半年全国 5A 级旅游景区综合影响力排行榜TOP50"中，黄果树景区为贵州唯一上榜景区。

此次投资开发黄果树景区夜游项目，是继安徽黄山、河北定州、新疆福海、兰州树屏、福建泰宁、贵州雷山、陕西安康之后，华兴控股集团文旅版块增添的又一重量级成员。这些项目中涵盖了旅游住宿、景点升级、康养度假、文化传播、嘉年华等众多领域，为振兴地方经济和增加就业方面起到了积极作用，华兴“大文旅”格局已经形成。

整合实践，理论与实践结合的完美舞台

在整合实践项目的筹备阶段，老师和学校一直在强调项目的整合性和实践性，对于我们来说是一次难得的走进企业、将所学知识、技能整合运用于实践的机会，而我们也希望能真正将一年来从课堂中吸收到的最新鲜的商学理念，用于解决企业实际问题中。

在整合实践的初次对接会上，华兴控股黄果树夜游景区项目负责人介绍了为黄果树夜游经济发展制定的景区升级计划，尤其在夜游系统打造版块，结合专业的设计和资源整合及先进理念进行了详细阐述，具体而真实的案例令我们“解题”的热情蠢蠢欲动。

作为一门理论与实践结合的课程，整合实践项目让我们有机会参与到企业真实项目中进行考察，既是一种考验，也是我们一年来学习成果的试金石。最令人感动的是，虽然今年的疫情让实践活动失去了面对面的互动机会，但是大家积极通过线上技术手段积极参与，很快投入到了项目之中，参与学习与调研的互动也并未因为空间的距离而减少。同时，来自学院教授深厚的理论基础和耐心的指导也给了我们很多启发和帮助，让我们能更好更快地将所学知识与实际操作结合起来，相信在老师的帮助和企业的支持下，我们最终将会顺利地对企业提出的实践性问题提出一套系统性的解决方案，为华兴黄果树夜游项目助力。

Part3:教授说

卢瑞昌教授

bat365在线平台网站光华管理学院金融学系

首次参加北大光华MBA整合实践项目，有三点感受：

第一，企业方非常给力。

与最初的课题相比，我们实际等于换了一个全新的课题。在第一轮沟通过程中，华兴控股的领导和同事们考虑到特殊情况下，同学们在实践中能够参与的程度以及项目面临的具体约束，将课题进行更换，以便同学们能更广泛和深入的了解和参与项目的具体规划和运营过程中。

第二，同学们非常热情。

满员出席第一次线上会议，并在项目沟通交流的过程中，积极参与讨论，以饱满的热情和强烈的责任心进行学习和调研。

第三，MBA项目中心非常专业。

从项目的立项、联系、推进、更换课题…… 北大光华MBA项目中心的同事们都进行了高效的协调，并及时给出相应的有效建议。

今年受疫情的影响，迄今为止的项目沟通和交流通过网络进行。不可避免的，沟通效率上会弱一些，同学们对于项目的具体情况会缺乏一些直观的感受和理解。另外，由于小组成员分散在各地，所以成员之间的分工、交流和合作上会比较困难。

尽管如此，这次我指导的2个小组共9名同学依然保持着很高的职业素养。其中，徐新玮和刘骏作为各自小组的领队，做了很多的协调工作。简而言之，给所有同学们点赞，非常享受这次整合实践的过程，期待最后的成果。

北大光华MBA整合实践项目

北大光华MBA整合实践项目是MBA全日制班与国际班的必修课程，是一项具有社会公益性质的商业教育合作项目，旨在通过企业和学校联合打造的实践平台，解决企业当前存在的实际问题，并提高MBA学生的综合管理能力。作为一项体验式的课程，整合实践项目的基本框架为：在修完核心课程之后，学生组成小组，在学院教授指导下，深入企业执行一个具体的商业项目，提出改进建议和方案，并提交咨询报告向企业和指导教授汇报。每个项目都是由企业根据自身需求设计提供的真实课题，旨在解决企业当前存在的实际商业问题。2020年度整合实践项目由bat365在线平台网站光华管理学院MBA项目主办,GIO华兴控股集团联合主办。