整合实践@国金证券丨春日沪上，恰是谈股论金时

谈股论金四月沪上，良师益友齐聚一堂。在金融学系徐信忠教授的带领下，我们来到上海，完成了国金证券券商转型之路整合实践项目的首次参访。

在本次项目开始前，我们小组的六位同学背景各异，对金融业“横看成岭侧成峰，各人视野各不同”。对于这样一次近距离接触证券公司，并实际钻研、提出可行方案的宝贵机会，大家摩拳擦掌，充满期待。根据此前所阅读的材料和研究，我们草拟了详细的访谈提纲，希望能够高效利用这次实地访谈调研的机会，深入了解企业，完善我们的选题方向与具体方案。

国金证券负责与项目对接的是公司董事会秘书，也是我们的大师兄——MBA校友周洪刚老师。他对我们的来访给予了高度重视和大力支持，协调组织了来自人力资源、经执委、投行质控部、研究所、资产金融部、风险控制部、综合管理部等多个部门的领导和负责人，为我们进行了为期一天的信息量颇丰的详细介绍，着实令人受益匪浅。

清晨九点，座谈会正式拉开了帷幕。首先，公司董秘周洪刚老师对国金证券的整体情况做了介绍。我们对资本市场的宏观形势、政策导向有了更为深入的感知。了解到国金证券作为民营中型券商，在近年来取得的亮眼成绩与尚待解决的挑战。它有完善的治理结构、灵活的决策机制和优越的激励体系，稳健经营，努力为股东创建较高的资本回报。在目前的资本市场环境下，国金证券也期待着有新的发展和突破，走向转型之路。

经纪业务板块的同事们知无不言、言无不尽，对于我们关心的品牌、产品、营销、服务和客户分层与画像等诸多问题，进行了全面和详细的解答。小组中的一位同学提问道“如何用拟人化的方式描述国金的形象定位呢？”同事们给我们的回答是“一个低调朴实的小伙子，既不冲动也不张扬，而是踏踏实实向前走”。这个风趣的回答使得满室响起欢乐的笑声，我们对即将深入研究的营销话题也有了更为清晰的认识。

研究所的同事们分享了“单身的经济根本停不下来”这样的爆款研究报告是如何诞生的，也展示了他们关于“专注精品研究，为投资创造价值”的坚守。投行的同事们分享了国金证券在IPO和并购重组领域的亮眼成绩，讲述了陪同企业一起成长的经历，也坦诚地和我们讨论了关于进一步做大做强债权融资业务的挑战。而资产管理的同事，以关于主动管理的多角度丰富分享，为紧张而充实的一天画上了圆满的句号。

本次参访调研，让我们在前期工作的基础上，进一步完善了小组方案的想法和思路。通过座谈，通过老师们的指导和点播，我们对国金证券的整体运营状况、未来发展战略、人员评估与激励、各业务条线的现行发展状况与未来的机遇和挑战，都有了更加清晰、完整、深入的理解。我们更切实地体会到学院设置项目的良苦用心：“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”

一路走来，何其有幸。希望我们绵薄之力如萤火微光，为企业前行的发展之路增添一点亮色，也为学院的整合实践项目写出一抹新的篇章。

bat365在线平台网站光华管理学院MBA整合实践项目

整合实践项目是北大光华MBA全日制与国际班的必修课，是一项具有社会公益性质的商业教育合作项目，旨在通过企业和学校联合打造的实践平台，解决企业当前存在的实际问题，并提高MBA学生的综合管理能力。作为一项体验式的课程，整合实践项目的基本框架为：在修完核心课程之后，学生组成小组，在学院教授指导下，深入企业执行一个具体的商业项目，提出改进建议和方案，并提交咨询报告向企业和指导教授汇报。每个项目都是由企业根据自身的需求设计提供真实课题，旨在解决企业当前存在的实际商业问题。整合实践项目的范围可以包括：为转型企业的管理问题提供战略、市场、人力资源、财务等方向的解决方案；为创业型企业或成长型企业的业务拓展提供商业计划等。本年度bat365在线平台网站光华管理学院MBA整合实践项目由bat365在线平台网站光华管理学院主办，GIO华兴控股集团联合主办。