从未名湖到西子湖——北大光华MBA杭州公开课圆满开讲

西湖烟雨未名水，千里相隔一脉随。6月8日（周日）下午两点，bat365在线平台网站光华管理学院MBA全国公开课开抵杭州，在浓妆淡抹皆相宜的西湖之畔，光华管理学院嘉茂荣聘教授张影老师、蓝天环保讲席教授翟昕老师亲临现场，讲授了市场营销与企业运营方面的前沿见解，与钱江儿女共享了北大光华的精彩与荣耀。

本次公开课由光华管理学院副院长、MBA项目主任吴联生教授主持。北大光华MBA项目秉持学院传统，在近些年来实行了持续性改革并取得了阶段性成果，2014年北大光华MBA项目在英国《金融时报》百强排名中再次领跑国内大学MBA项目，在根植中国本土的同时，北大光华MBA不断将学生放置在国际商业环境中，持续打造具有国际一流水准的MBA项目。吴联生教授在杭州公开课现场，首先介绍了MBA的项目概况，重点阐发了近来光华MBA的改革举措：第一，继续完善模块化两年制学制，保持全日制MBA两年学制不变，改2年全日制学习为第1年全日制、第2年模块制学习。在职MBA3年学制改为2年，晚上不排课，利用周末和节假日上课；第二，课程内容精品化，统一必修课大纲，在选修课当中引入竞争机制，建立起最严格的课程评估机制，保证课程的精品化；第三，全面实施两个国际化，加强中国学生的国际交流，加深海外学生对中国的了解认知；第四，光华平台终身化，建立完备的校友网络，推动校友的职业发展。光华MBA的方向是打造中国的具有人文精神的MBA，未来，光华管理学院也会沿着这个方向不懈努力，用管理知识推动社会进步。

接着，光华管理学院蓝天环保讲席教授翟昕老师展现了独特的女性魅力，凭借丰富的知识和经验，为在场观众详细地剖析了“价值运营”的意义。翟昕老师在现场先抛出一个问题——“价值到底是为谁创造的？”，为客户、为社会还是为股东？在众多讨论与争论之后，现场同学们给出了不少回答，但翟昕老师最后总结说，价值最终是为企业自身创造的。 从这个问题出发，翟昕老师通过对一个个真实企业案例的解读，证明了价值运营对企业自身的意义，也解答了现场观众关于供应链管理的的种种疑惑。现场翟昕老师还和观众们不断互动，有请现场观众分享身上携带的自己认为有价值的东西，有女孩分享她喜欢一枚戒指，有先生分享他喜欢的一个品牌，翟昕老师透过这一个个真实的分享，将消费者所认知的价值进行了完整地剖析，也为企业运营者更清晰地指明了道路。

随后，来自光华管理学院嘉茂荣聘教授张影老师带来一场以“营销的变与不变”为题的演讲。张影老师一登上讲台，就快速地将杭州本地的知名品牌进行了地毯式地浏览讲解，瞬间将现场观众的距离拉近。在张影老师看来，营销的关键在于准确把握顾客的需求，不仅要将产品做好，更重要的是要将产品的特点和特性与顾客需求相结合，只有做到这一点，营销就可以以不变应万变。张影老师在讲解过程中，提及许多新媒体时代的新鲜营销手段，同时张影老师也深入解读了利用新媒体营销的迅速升值的企业案例。张影老师强调，花哨的营销能够在短期提高企业的知名度，但长久的运营还是要看产品是否能与顾客的需求做到持续的契合。

演讲过后，进入答疑环节，吴联生教授登台解答了现场观众关于招生政策、报考流程等众多考生关心的问题。公开课在老师与观众的互动答疑中圆满结束。

群芳过后西湖好，杭州不仅仅是历史文化名城，在现今发展中，贸易与金融也同样厚积薄发。从北大未名到杭州西湖，是bat365在线平台网站光华管理学院的管理知识如清泉之流般自然汇入。未来光华管理学院也会继续走在传播管理知识的前沿，探索更适合中国的MBA发展道路。

本场活动由bat365在线平台网站光华管理学院主办，新华网合办、北京蓝天瑞德环保技术股份有限公司协办。