回顾@MBA俱乐部 | 网红与短视频的那些事儿

11月17日，北大光华MBA互联网俱乐部关于短视频领域的第二场活动——“网红与短视频的那些事儿”主题分享会在光华老楼213圆满举办。

本次活动邀请了2019级MBA在职六班同学、青藤文化联合创始人袁海，与2019级MBA全日制班同学、爆米花创始人李泽鹏，二位优秀的创业者从各自的创业角度为同学们生动分享了短视频MCN江湖的那些事儿。

合影留念

长点知识

MCN，Multi channel Networks，全称多频道网络，相当于内容生产者和Youtube之间的中介。MCN不生产内容，聚合内容创作者构建频道，帮助中小创作者推广变现并分成，基本架构包含运营、商业变现、联合PGC、UGC、PUGC，保障内容持续输出，以实现商业稳定变现。

袁海：网红是怎么炼成的

袁海同学用诙谐幽默的言语介绍了自己在中国传媒大学数字艺术系的学习经历，奠定了自己执业这个领域的基础。2011年，他和同学联合创立了青藤文化，负责过商业广告、节目、红人孵化等多种项目，拥有丰富的内容出品和营销经验。从MCN的由来、演进历史、市场容量等角度，袁海同学给大家生动诠释了本期议题，并以“现场孵化一名网红”的小彩蛋，让大家感受了一次做网红的心路历程，随后播放的旗下知名网红鹿小草的一段视频把现场的气氛带向了高潮。

袁海同学进行分享

袁海同学强调，对于内容创作者来说，MCN是经验传授+资源获取+商业变现的助推器；对于平台来说，MCN是运营管理+规则传达+流量分配小副手；对于广告主来说，MCN是媒体整合+玩法创新+高效沟通的完美桥梁。他还向同学们形象地阐述了他眼中不同平台所具备的用户心智。

李泽鹏：短视频内容的品牌工具方法论

李泽鹏同学在分享中表示，短视频已经成为日常生活中的重要链接纽带。2018年，短视频成为互联网第三大流量入口，月活用户8.2亿，二三四线城市用户超过80%，网红电商个人直播用户单场超过4000万人次，交易额破10亿。去中心化的传播模式、大数据下的精准推送、媒体习惯的变化升级，都使得“网红”与城市、产品、达人广泛挂钩，短视频成为一些城市的新名片，深山老林的农产品也有机会成为爆品，小众的生活方式成为一些达人的标签。

李泽鹏同学进行分享

李泽鹏同学详细分享了短视频内容制作、传播与运营的方法论以及在各行业领域的纵深应用案例。他表示，爆米花致力于搭建一个工业化的短视频输出流水线，针对不同市场对短视频定位、创意、策划、脚本、拍摄、制作、运营的要求，通过工业化的制作流程实现内容的输出。这样可以迅速提升创作者的工作效率，降低由于人员流失带来的体系性风险和跨平台生产能力不足的风险。

李泽鹏同学认为，目前新媒体整个行业原创的优质内容极其匮乏，产出内容的效率极低，也极不稳定。为了破解这个行业难题，爆米花建立了自己的短视频创意脚本库，希望通过这种方式去开拓行业创作者的思维边界。李泽鹏同学还指出，除了在团队自身方法论的深入探索之外，专业的运营经验也能更好的补充脚本库在内容上的短板。

活动现场

分享结束后，同学们踊跃提问并与两位分享人进行深入探讨，相信大家对于“网红”和“短视频”都有了新的理解和感悟。在此，感谢MBA互联网俱乐部的精心组织，为同学们提供了分享与交流的平台，让我们共同期待后期更多精彩的活动。

供稿：何艳 2019级MBA在职五班

宋文凯 2018级MBA在职五班

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