回顾@MBA互联网俱乐部 | 大话游戏网红的圈内外故事

现如今，游戏已经成为人们尤其是年轻人生活中必不可少的组成部分。君不见，《王者荣耀》的吸引力早已不是《王的荣耀》所能企及，享受“吃鸡”的快乐更是远超“新疆大盘鸡”带给味蕾的冲击。游戏就像魔法一样，让人爱、让人恨、令人痴、令人狂，在不同地域、不同文化、不同群体中始终扮演着其特有的角色。

而近年来，网红的发展更是异常迅猛，从起初的大多数人听不懂、看不透、理不清，到现在网红遍地、网红流量火箭增速、网红流量变现令人刮目，似乎只是在一夜之间。芸芸众生眼里的网红形象也是褒贬不一，欣赏的、羡慕的、嫉妒的、怒骂的，网红也成了人们在茶余饭后的谈资。

为了让更多人能够进一步了解游戏行业和网红领域，北大光华MBA互联俱乐部在5月20日，邀请潜心手游界10余年的行业大咖刘毅同学（17级MBA在职四班）和叱咤网红圈多年的领域达人王云涛同学（17级MBA在职五班），为大家分享游戏网红圈里圈外的故事。

深入浅出谈游戏

刘毅

17级MBA在职四班同学

北大光华MBA互联网俱乐部会员

“毋庸置疑，游戏是用来玩的，做游戏是为了服务于玩游戏的，玩游戏的人玩得爽了，做游戏的人就财务自由了。”刘毅刚开口，同学们就感受到了游戏的魔力。接着，刘毅对游戏行业的前世今生、市场风云、机会风险、未来走向等方面进行了分享，并针对行业状态、渠道管理和女性市场等方面一一作了深入分析和展望。

游戏行业如何区分用户：

通常根据用户兴趣来区分，在项目立项和推广时通常都有详细的用户标签和画像。但很少按用户所在行业进行划分，因为不够精细。

游戏公司主要追逐哪些用户：

年轻用户是几乎所有游戏公司竞相追逐的对象。“作为两个女儿的父亲”，刘毅说，“我几乎无法阻止我的女儿去玩游戏，事实上我认为也没有必要去阻止。在我看来，适度的引导可以让游戏成为家庭沟通的纽带，同时，未来孩子们的社交里游戏是不可或缺的元素。当然，我会筛选孩子玩的游戏，也会进行游戏时长的引导，你可以把这个看做对孩子自律性的培养。我们不能指望游戏公司去控制游戏时长，因为沉迷性是几乎所有游戏希望营造的（尤其是在免费下载后付费的模式下），控制时长并不符合他们的商业逻辑。”

收入来源：

目前国内手机游戏行业的主要收入还是来自游戏内的支付（道具、皮肤等），广告的收入只占很小比例。但随着游戏种类的丰富，重度游戏向中度游戏的下沉，未来广告收入和游戏内植入广告的收入增长有很大想象空间。

刘毅也提醒大家：“从商业角度讲，目前行业阶段不适合小团队创业，因为进入门槛高、成功率低、竞争残酷、收入持续增长难以预期；但如果你热爱游戏，谁也拦不住。”

雾里看花说网红

王云涛

17级MBA在职五班同学

北大光华MBA互联网俱乐部会员

“对于网红，人们有时觉得离自己很远，都是在网络或电视里面才能见到，有时又觉得很近，可能隔壁邻居就是；有时觉得很高雅，飘飘仙子、款款书生，有时又觉得有些低俗。真是雾里看花、水中望月，莫衷一是。”王云涛接过话题，把大家从游戏世界拉入网红领域。

“大家心中的网红形象是什么？”王云涛问到。见大家都是不明就里，于是他将网红现象的发展历程、当前网红界纷繁复杂的群雄逐鹿状态都娓娓道来。

网红的主打：

直播网红是目前当之无愧的主打网红，顾名思义，即通过网络直播平台吸引大量粉丝，成为人气网红。他们往往并不需要具有出众的才华或者特殊技能，而是以某种迎合特定群体的方式独树一帜，争得一席之地。

网红的核心：

网红的核心大多不是个人，而是后面的工会或者家族，承担着策划与运营的支配功能和作用。

网红的收入来源：

网红的收入来自于几个部分，个人薪酬、围观者的打赏、电商分成以及推量变现。其中，随着粉丝的增加，打赏部分往往成为网红收入的关键差距所在，多者真可谓日进斗金。

谈到网红的明天，王云涛说：“无从知晓，也许越来越红，也许会变成记忆中的那一抹红。”

参与活动的同学们合影留念

大家对这两个既熟悉又陌生的行业充满了好奇，听得津津有味，分享会在轻松愉悦的气氛中画上了句号，收获满满又意犹未尽的同学们相约下次继续天南海北、谈经论道。

小聚暂别了，但两位分享同学的洞察之精妙、剖析之深刻、展望之卓识却仍然余音绕梁，盈日不绝。

供稿：北大光华MBA互联网俱乐部