兵马俑、大雁塔、华清池……历史悠久的古城西安，盛夏时节迎来了北大光华MBA公开课。7月5日，西安公开课现场，bat365在线平台网站光华管理学院陈玉宇和徐菁两位教授将与在场观众畅谈中国资本城市化进程和互联网时代消费习惯的改变两个课题。与此同时，bat365在线平台网站光华管理学院院长助理、MBA项目执行主任赵龙凯教授和光华管理学院西安分院院长姜万军教授，也将分别对MBA项目招生政策和光华管理学院西安分院的进行介绍。丰富的课堂内容吸引了众多商界精英前来听讲，300多人的报告厅座无虚席。
下午两点，公开课正式开始。本次公开课由赵龙凯教授主持。他首先对在场观众表示了欢迎，并感谢了光华学院西安分院对公开课的支持，随后介绍了光华MBA项目的概况，并重点阐发了近年来光华项目的改革举措：第一，创新实施“先面试、后考试”的招生政策，申请者可以先参加光华管理学院MBA项目组织的面试，通过后获得准录取资格，而后参加全国统一考试，分数达到全国分数线即可成为光华管理学院MBA学生；第二，课程内容精品化，通过统一必修课的大纲，在选修课中引入竞争机制，并建立起最严格的课程评估机制，保证课程的精品化；第三，打造中国的MBA项目，将国际经验和中国知识融会贯通地对MBA同学进行培养，在深化国际化的基础上，不断地将教授们所创造的中国管理知识，用于对MBA同学的培养；第四，模块化两年制的学制，全日制MBA由2年全日制学习变为第1年全日制学习、 第2年模块制学习，在职MBA学制由3年变为2年，以方便同学进行课程安排。这之后，赵老师还着重介绍了社会公益管理硕士项目。这是我国首个社会公益管理硕士项目，旨在为中国公益慈善事业培养优秀、专业的高级管理人才，努力提升中国广大公益慈善机构和非盈利机构的运作水平并助其可持续健康发展，同时促进社会各界发挥公益慈善的力量。
赵老师介绍完毕后，陈玉宇教授为在场观众讲授了题为“资本城市化和宏观经济”的课程。课程中，陈老师以宏观的视角，审视了中国近年来城市化的发展进程中存在的问题，并对未来中国城市化的发展提出了构想。陈老师指出，近年来，中国的城市化进程存在着一些问题，目前的城市化里面更多是靠政府协调资源，而政府协调资源不可避免的市场力量就会减弱。这方面应该可以参照韩国城市化的经验，让每个省的大城市吸收大量人口，这些人口集聚能够带来规模经济，集聚经济互补则将带来生产率的提高，如此走上良性发展。在谈到中国经济的发展前景时，陈老师也认为，长期来看是非常好的，甚至预测了20年后，中国将有100多个城市能够进入到世界城市600强。
接下来，徐菁教授带来了题为“为什么互联网会帮助我们更‘自由的选择’”的演讲，与大家分享了互联网时代消费习惯的改变。徐老师首先以多个范例告诉观众消费者在做决断时非常容易出现“中间项效应”。紧接着，徐老师又以多个互联网购物范例，论证了如今互联网消费对这种消费习惯的改变。徐老师认为，互联网消费盛行，各种购物网站的评价系统，为消费者提供了与其他用户接触交流的平台，而其他用户亲身经验写成的产品评价，也在很大程度上左右了消费者购买产品的热情。这些是传统产品营销手段无法比拟的。因此真正影响消费者做决策的因素也回归到了产品和服务，这让消费者的诉求更加倾向于产品的真实价值。在这样的环境下，商家如果想要赢得消费者的心，必须要做到“给消费者提供真正的价值，帮助消费者更好的选择，它才能够真正的提升这个品牌或者这个产品的核心竞争力，帮助这个品牌长期获得消费者的认可和忠诚度”。
徐菁老师关于消费习惯的公开课结束后，公开课进入了答疑环节。答疑环节中，西安分院院长姜万军教授特意走上台，为在场观众宣讲光华管理学院西安分院的情况。姜教授介绍，西安分院从去年开始筹建到今年5月28日落成，拥有六间阶梯教室、报告厅、以及三间平面教室，可以容纳两千名学生。从MBA招生情况看，目前西安分院只有在职班项目，2014年9月，也将迎来第一批MBA学生。师资方面，西安分院的授课教师全部是从北京请来的，从4月份开始的北大光华西部大讲堂也会将北大著名教授请过来畅谈思想。最后，姜教授还向在场观众介绍了本次公开课前来做志愿者的14级MBA新生。
在观众们的积极发言与交流中，本次公开课圆满落下了帷幕。本场活动由bat365在线平台网站光华管理学院主办，新华网合办、北京蓝天瑞德环保技术股份有限公司协办。
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