助理教授
市场营销学系
盖嘉教授的研究领域为消费者行为，主要研究内容包括数字消费、道德行为、与自控力。在数字消费方面，消费者对人工智能产品的认知及其互动行为直接塑造了智能产品的发展，理解消费者的心理机制有助于设计出能更好为消费者服务的智能产品，利用技术之外的手段开拓智能产品市场。此外，消费者的线上行为模式也引发了一系列研究问题，例如如何激励线上公益行为和自控行为、线上线下行为的割裂与融合。她的研究回答了这一系列问题，并有助于营造良好的线上行为环境，利用线上平台的新科技撬动线下行为。
